Sempre que a economia passa por crises, diversos setores são afetados, mas se tem um segmento que continua crescendo de forma exponencial, é o de cosméticos. De acordo com o Sebrae, o mercado de cosméticos do Brasil é um dos maiores do mundo. Principalmente pela pela relação estabelecida entre beleza, saúde e bem-estar, as pessoas acreditam que cuidados com o corpo têm um impacto bem relevante em uma autoestima elevada e contribuem com a qualidade de vida.
Hoje em dia com o grande investimento e alto consumo, empresas lançam constantemente novos produtos. Um aspecto que acaba sendo muito relevante, principalmente para as indústrias nacionais deste setor, é a parte tributária. O segmento de cosméticos, por ser considerado um mercado de luxo, é um dos setores com as maiores cargas tributárias do país e isso afeta consideravelmente o preço dos produtos na prateleira para o consumidor final. Para se ter uma ideia do que isso tudo representa, segundo a Associação Comercial de São Paulo, um perfume importado tem quase 80% de impostos em seu preço, ou seja, imagine que quando você compra um perfume importado de R$ 500,00, cerca de R$400,00 é só de imposto!
Uma das estratégias que muitas empresas adotam é a mudança na formulação dos produtos a fim de trocar o enquadramento fiscal das mercadorias e consequentemente reduzir sua carga tributária e preço final. Um dos exemplos mais comentados é a adição de antibactericida para dar característica de “desodorante”, que é um item de higiene pessoal, a diversos produtos de outra natureza. No caso de um creme hidratante, sua alíquota do imposto de industrialização é de 22% e quando o produto passa a ser classificado como “desodorante” como temos visto ultimamente, sua alíquota passa para 7%. Um ganho de 15 pontos percentuais que pode representar uma economia de milhões para as indústrias do setor.
Medidas adotadas para reduzir os impostos e o custo das mercadorias, quando permitidas, são excelentes exemplos de como otimizar o crescimento e lucratividade de uma empresa através de inteligência tributária. Quando algumas empresas se destacam e crescem mais em relação a seus concorrentes, muitas vezes a resposta está na atenção aplicada a gestão tributária. Enquanto alguns não focam em seus impostos, outros aplicam inteligência tributária, lucram mais, crescem mais e cada vez mais aumentam sua fatia de mercado.
