Nos últimos anos, o cenário da influência digital brasileira passou por uma transformação radical. Enquanto estrelas da TV Globo ainda carregam prestígio e reconhecimento, nomes como Tettrem — criador de conteúdo de São Gonçalo (RJ), cujo nome verdadeiro é Mateus Machado — conquistam milhões de seguidores em tempo recorde, desafiando a lógica tradicional da fama.
Ascensão meteórica
Tettrem começou postando vídeos simples de humor e reação, e hoje acumula mais de 25 milhões de seguidores nas redes sociais. Seu conteúdo é direto, espontâneo e altamente compartilhável. Segundo especialistas em marketing digital, ele publica cerca de 20 vídeos por dia, o que garante frequência, volume e presença constante nos algoritmos de plataformas como TikTok, Instagram e YouTube.
Além disso, Mateus é sócio da produtora POV Creators (antiga Nood Mídia) e apresenta o videocast Tet a Tet, consolidando sua presença como criador de conteúdo em massa e empreendedor digital.
A lógica da Globo: prestígio, mas lentidão
Artistas da Globo, por outro lado, seguem uma trajetória mais tradicional. Atores como Paolla Oliveira, Cauã Reymond ou Larissa Manoela têm contratos, roteiros e estratégias de imagem que passam por diversas etapas de aprovação. Embora tenham milhões de seguidores, seu conteúdo é menos frequente e mais institucional.
Além disso, o processo de entrada na emissora ainda envolve cadastros profissionais, testes e burocracias que podem levar anos. Isso contrasta com a agilidade e autonomia dos criadores digitais, que podem viralizar da noite para o dia.
O poder da autenticidade
Tettrem representa uma nova geração de influenciadores que não dependem de grandes produções, nem de roteiros elaborados. Seu carisma, sotaque, espontaneidade e representatividade periférica criam uma conexão direta com o público — especialmente com jovens que não se veem representados na mídia tradicional.
Segundo a consultoria Favikon, Tettrem já figura entre os 10 maiores influenciadores do Brasil, superando em engajamento nomes consagrados da televisão.
O que isso revela?
A ascensão de Tettrem mostra que a influência hoje não depende de palco, contrato ou novela. Ela nasce da conexão real, da frequência e da capacidade de se adaptar às linguagens digitais. Enquanto a Globo ainda é sinônimo de prestígio, o mundo digital exige velocidade, autenticidade e presença constante — atributos que Mateus Machado domina com maestria.
